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광고기획

[떠먹여주는 마케팅 트렌드] 그만큼 신나시는거지-'밈(meme) 마캐팅' 밈(meme)이라는 용어는 모방을 뜻하는 그리스어 ‘Mimeme’와 유전자를 뜻하는 ‘Gene’의 합성어입니다. 처음 밈(meme)이라는 용어가 소개된 곳은 영국의 생물학자인 리처드 도키슨의 저서 입니다. 그러나 지금 일상에서 사용하는 밈은 조금은 다른 의미로 사용됩니다. 인터넷이나 SNS에서 유행하면서 재생산되는 콘텐츠들을 지칭하는 표현이죠. 유행어와 비슷하지만 밈은 이미지나 영상의 요소 등도 모두 포함하는 개념입니다. 요즘 가장 유행하는 밈은 단연 ‘무야호’입니다 ‘무야호’는 유튜브 채널 오분순삭 영상에서 나온 무한도전의 한 장면이 다시 한번 화제가 되면서 밈으로 발전하였습니다. 이외에도 가수 비의 노래 ‘깡 커버댄스- 1일 1깡’, 영화 타짜 속 김응수의 대사 “묻고 더블로 가” 등이 대표적인 예시.. 더보기
[지그재그 광고] 윤여정 배우의 프리미엄에 트렌디함을 더하다 출처: 지그재그, 유튜브 채널 광고개요 광고주 지그재그(zigzag) 광고대행사 이노션 월드와이드 광고제목 니 맘대로 하세요 광고모델 윤여정 광고카피 zigzag is shopping 광고 게시일 2021년 04월 16일 광고더보기 광고스토리 광고 모델이 등장하여 광고를 보는 고객들에게 말을 걸듯이 대화를 합니다. 주된 내용은 쇼핑하는데 남 눈치 보지 말라는 입니다. 광고컨셉 트렌디함을 담은 프리미엄 광고카피 'shopping is zigzag' 자신들의 브랜드 네임과 광고의 내용을 잘 담은 카피라고 생각합니다. 왔다갔다 하는 마음대로 쇼핑하라는 광고의 내용을 브랜드 네임과 결합하여 자연스러우면서도 강력한 카피를 만들어냈습니다. 크리에이티브 포인트 이 광고에서도 가장 크리에이티브 하다고 느끼는 점은 굉장.. 더보기
[떠먹여주는 마케팅 트렌드] 부캐의 시대-'부캐 마캐팅' 부캐란 제 2의 캐릭터를 뜻하는 말로, 온라인 게임에서 '본 캐릭터' 대신 사용하는 '부(副) 캐릭터'를 지칭하는 '부캐'로 사용되어 왔습니다. 부캐 대표적인 예시로는 MBC 예능 프로그램 '놀면 뭐하니'의 유재석을 들 수 있습니다. 유재석은 국민MC 유재석이라는 본캐 대신에 트로트 가수 '유산슬'이나 혼성그룹 싹쓰리의 멤버인 '유두래곤' 등으로 활동하는 것이 바로 '부캐'입니다. 마케팅 업계에서는 최근에 광고 모델을 사용하는 대신에 브랜드가 부캐를 만들어서 주로 SNS를 통해서 소비자들과 소통하는 일명 '부캐 마케팅'이 유행하고 있습니다. 특히 식음료 유통업계에서 많이 활용하는 중입니다. 빙그레는 '빙그레르 위하여'라는 브랜드 웹툰을 세계관을 만들었습니다. 주인공은 '빙그레우스'로 인스타그램 팔로워를 .. 더보기
[국방부 광고]일상을 지키기 위해 일상을 희생한 사람들: '일상을 지킵니다' 출처: 국방부 유튜브 채널 광고개요 광고주 국방부 광고제목 일상을 지킵니다 광고게시일 2021년 2월 27일 광고더보기 광고스토리 한 방에 설치된 CCTV화면으로 광고가 시작됩니다. 방에 불이 켜지고 한 사람이 들어와서 방역복을 입고 방을 나섭니다. 그리고 코로나19 방역 투입된 구체적인 장병들의 인원이 나옵니다. 그 후 '우리가 지키는 것은 국경만이 아닙니다'가 나오고 이어서 '일상을 지킵니다'라는 문구가 방역에 투입된 장병들의 모습을 보여주며 광고가 끝이 납니다. 광고컨셉 일상을 위해 일상을 희생한 사람들 광고카피 '일상을 지킵니다' 크리에이티브 포인트 국경을 지키는 일을 정말 중요한 일입니다. 특히, 우리나와 같이 전쟁이 끝나지 않은 상태라며 더욱 그러합니다. 그러나 국경을 지킨다는 말은 생각보다 .. 더보기
[그린피스 칠레 광고] 비닐이 곧 자연? 'The Nature of Plastic' 광고개요 광고주 Greenpeace 광고대행사 제일기획(칠레) 광고제목 The Nature of Plastic 광고더보기 광고스토리 언뜻보면 칠레의 자연풍경을 찍은 사진이나 그것을 포현한 예술 작품으로 보입니다. 그러나 이것은 칠레의 자연풍경을 비닐로 만든 것입니다. 광고컨셉 비닐이 곧 자연이 될 수 있다 광고카피 The Nature of Plastic 크리에이티브 포인트 자연문제는 점점 더 심각해지고 있습니다. 그래서 많은 환경단체에서 캠페인을 벌이고 있습니다. 그만큼 많은 광고도 지속적으로 게재되고 있습니다. 사람에게는 정확한 수치보다는 직관적인 이미지가 더 쉽게 각인됩니다. 이 광고는 이를 잘 활용하였습니다. 비닐로 만들어진 칠레의 자연풍경들이 보입니다. 이것은 칠레의 자연이 비닐로 덮일 수 있다는.. 더보기
[폭스바겐 티록 광고] 비와이X슬기 'Born confident' 광고 찍었네요. 아니 찢었네요! 출처: 폭스바겐 코리아 유튜브 채널 광고개요 광고주 폭스바겐 코리아 광고대행사 CJ ENM 광고제목 Born confident 광고모델 비와이, 슬기 광고 더보기 광고스토리 본 광고는 뮤직비디오로 만들어진 광고입니다. 래퍼 비와이가 직접 만든 곡으로 비와이와 레드벨벳의 멤버 슬기가 함께 노래를 부르고 뮤직비디오에도 등장합니다. 광고컨셉 소형 SUV에서 볼 수 없었던, 자신감 광고카피 'Born confident' 크리에이티브 포인트 광고 상품과 광고의 컨셉은 카피에도 나와있듯이 자신감 그 자체입니다. 이 뮤직비디오와 노래에서는 티록에 대해서 대놓고 광고하지는 않습니다. 그러나 가사가 광고 상품의 컨셉을 명확하게 설명합니다. 광고모델 광고 모델은 래퍼 비와이와 레드벨벳의 슬기입니다. 두 모델 모두 각 분야.. 더보기
[청정원 야식이야 광고] 네이버 시리즈 아닙니다, 청정원 입니다. 출처: 청정원 유튜브 채널 광고 개요 광고주 청정원 광고대행사 상암커뮤니케이션즈 광고제목 야식의 남자들 광고모델 김희철 광고 더보기 광고스토리 이 광고는 완벽하게 네이버 시리즈 광고 "하렘의 남자들"을 패러디하고 있습니다. 스토리 라인도 동일하게 구성하였습니다. 광고컨셉 광고로 광고하기 광고카피 집에서 15분 만에 인생 야식을 만나다 크리에이티브 포인트 청정원 광고는 네이버 시리즈 광고를 완벽하게 패러디하고 있습니다. 원래 패러디를 하면 카피 등 일부를 패러디 합니다. 그러나 이 광고는 처음에 보면 순간적으로 같은 광고라는 착각을 일으킬 정도로 디테일하게 패러디하였습니다. 특히, 다른 모델이지만 메이크업까지 똑같이 한 것이 눈여겨볼만한 특징입니다. 만약 같은 분야의 상품을 패러디하였다면 이는 표절이겠지만.. 더보기
[현대차 그랜저 광고] 그랜저 광고한테 한방 먹었습니다. 당신도? 출처: 현대자동차 유튜브 채널 광고개요 광고주 현대자동차 광고대행사 이노션 월드와이드 광고제목 성공에 대하여, '아들의 꿈'편 광고이야기 광고스토리 빨간불이 들어오자 횡단보도 앞에서 그랜저 한대가 멈춰섭니다. 차를 운전하는 아빠가 아들에게 꿈이 뭐냐고 물어봅니다. 아빠는 아들에게 우주비행사나 의사, 스포츠선수 등의 답변을 기대합니다. 그러나 아들은 '착한 사람'이라고 대답합니다. 순간적으로 아빠는 당황합니다. 이내 아빠는 정지선을 넘은 자신의 모습을 깨닫고 차를 후진합니다. 이때 그랜저의 옵션 기능이 나옵니다. 그리고 아빠는 '착한 사람되는 게 먼저지'라고 말합니다. 광고컨셉 지난 그랜저의 광고와 어른들에게 날리는 한방 광고카피 착한 사람 되는 게 먼저지 크리에이티브 포인트 그랜저의 과거 광고는 우리에게.. 더보기

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