[TIME 표지] "VOTE"

출처: TIME

광고개요

광고주	TIME
매체	인쇄 광고(잡지)
카피	VOTE
영상 구성	평소에 있던 잡지의 이름인 TIME대신에 VOTE를 적었다.
커뮤니케이션 전략	자신들이 오랫동안 고수하던 원칙을 깨는것으로 카피에 대한 진정성과 간절함을 표현한다.
총평	귄위를 버림으로 가지는 진정성
평가 점수(5)	4.0

 

광고이야기

TIME은 세계에서 가장 공신력있는 잡지입니다. 매년 TIME에서 뽑는 올해의 인물은 화제가 되기도 합니다. 1923년 창간한 TIME은 2020년 미국판 11월호에서 지금까지 한번도 시도하지 않았던 자신들의 아이덴티티를 깨는 일을 합니다. 

 

그것은 바로 표지에서 잡지의 이름인 TIME 대신에  VOTE라는 문구를 실은 것입니다. 11월호의 창간일인 11월 2일의 바로 다음 날(11월 3일)에 진행되는 미국 대통령선거를 겨냥한 표지라고 할수 있습니다.

 

미국 대선은 4년마다 열립니다. TIME이 창간된 이래로 수많은 대선이 진행되었다는 의미입니다. 그런데 왜 TIME은 올해 처음으로 이러한 시도를 했을까요? 아마 코로나 등 여러 일들로 이번 대선이 그 어떤 때보다 중요한 대선이라고 판단했기 때문이라고 생각됩니다.

 

만약 그리 유명하지 않은 지역 잡지 정도가 이렇게 표지를 바꾸었다면 이만큼 화제가 되지는 않았을 것이고 사람들도 별로 신경쓰지 않았을 것입니다. 그러나 TIME이 자신들이 97년동안 시도하지 않은 일을 한 것은 화제가 되고도 남습니다. 그리고 진정성을 느끼게 하죠.

 

TIME의 표지는 정확하게는 광고는 아닙니다. 그러나 이번 11월호 미국판 TIME의 표지는 어떤 선거 광고보다 강력한 광고라 생각합니다.

 

 

 

 

 

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